春节将至，在这一年一度的营销黄金窗口期，互联网巨头又打响了流量入口之战。与往年不同的是，今年各家的AI应用成为了“主战场”。

百度文心与腾讯元宝在25日先后宣布将发放红包。其中百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知：自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励；百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

腾讯则将在2月1日上线春节活动，用户上元宝APP分10亿现金红包，单个红包金额可达万元，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。

一个月前，火山引擎已宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将在春晚上线多种互动玩法。

回顾往年春节，从支付、短视频再到AI，春节已然成为各家公司展示实力、推广产品的重要时间节点。

2015年，腾讯与春晚达成合作，通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，除夕当天微信用户互动总量达110亿次，一举实现微信支付普及。这在彼时被马云以“珍珠港偷袭”类比，随后两年，支付宝连续成为春晚独家互动平台。

2020与2021年，快手与抖音又分别成为春晚独家互动合作伙伴，分别除夕当晚发放10亿元与12亿元现金红包。

2025年春节前，DeepSeek R1模型横空出世，以低成本、高性能、开源等特点引爆全球。

可以说，超级流量入口之争决定成败。过往几次科技变革，最关键的就在于谁能掌握超级流量入口，比如在PC互联网时代的META、QQ、谷歌，移动互联网时代的抖音、微信、小红书等。招商证券指出，说每一次入口的争夺，也许短期无法带来巨大利润，但长期看，变现方式会水到渠成。

根据Quest Mobile发布的《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》，全市场AI原生App中，最新周活跃用户排名前五的依次为豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福、阿里千问。随着竞争渐趋白热化，这些互联网大厂亟需实现用户规模和活跃度的跨越式增长，而春节作为中国最具聚合力的社交与消费场景，自然成为必争之地。

开源证券认为，国内大模型厂商不断通过高频模型迭代升级、模型性价比优势及海外扩张，提升用户/收入规模，并借助全年最盛大节日“春节”的系列活动所带来的强社交裂变效应，加码争夺C端AI入口，后续国内用户规模增长及商业化或加速，从而打开围绕大模型广告/电商/娱乐/本地生活/教育等变现方式的产业链上下游成长空间，建议继续布局AI应用：

（1）大模型/AI入口：重点推荐腾讯控股、快手，受益标的包括阿里巴巴、Minimax；

（2）AI+广告营销：重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下等；

（3）AI+电商：重点推荐值得买，受益标的包括微盟集团、光云科技等；

（4）AI+音乐/社交：重点推荐网易云音乐，受益标的包括昆仑万维、盛天网络等；

（5）AI+影视：重点推荐上海电影，受益标的包括华策影视、博纳影业等；

（6）AI+教育：受益标的包括世纪天鸿等。

东财图解·加点干货

（文章来源：财联社）