蜜雪冰城要在河南老家建个“雪王乐园”，这事儿定了！

2月27日，大河财立方记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。

据介绍，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

日前，郑州市全市推动新一年良好开局动员部署会明确提出，将蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设列为重点支持项目。另据BOSS直聘招聘信息，蜜雪冰城正在招聘主题乐园相关岗位人员，如乐园周边产品统筹岗，岗位薪资为月薪11K至20K之间，要求5年以上工作经验，岗位职责包括主导乐园IP产品创意策划、完成IP衍生品市场落地等。

蜜雪冰城的“雪王”，是国内现制饮品行业中的一个现象级IP。2018年，雪王诞生；此后，蜜雪冰城持续发力品牌IP建设，通过线上营销、线下业态创新等多方面，丰富品牌IP内容。

去年年初，蜜雪冰城在郑州打造总部旗舰店，是品牌在国内打造的首个旗舰店店型。该店位于郑州东站区域，集品牌展示、消费体验与文化传播为一体，迅速成为区域消费新地标。2025年“五一”假期，蜜雪冰城总部旗舰店客流量超过24万人，雪王IP文创产品广受欢迎。

作为蜜雪冰城的终身代言人，“雪王”IP在各年龄层有着广泛的粉丝基础。为了进一步拉近与消费者的距离，蜜雪冰城在全国多地举行“雪王”巡游、“百变雪王全球展”等沉浸式主题活动；同时，在海外市场，雪王还会变装，穿上具有当地特色的服饰以契合本土审美与文化。

线上方面，雪王IP频频走红社交网络，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量已超过542亿次。2025年5月，《雪王驾到》动画片推出英语、法语及葡萄牙语等多语言版本，面向全球发行，更好地满足海外消费者需求。

作为从河南成长起来的全球现制饮品龙头企业，截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌“幸运咖”，坚持高质平价产品路线，门店数量现已突破10000家，其品牌IP为“老K”；通过收购控股“福鹿家”，蜜雪集团进军现打鲜啤赛道，截至目前，品牌门店已超2000家。

（文章来源：大河财立方）