“投资1.4万当合伙人、8.75万做经销商，躺赚团队分成”“化妆品包治肌肤问题、牙膏能强效护龈”——上海新生活（新生活集团中国公司）以美妆日化、健康产品为载体，长期推行金字塔层级计酬、虚假功效宣传、无证经营等违规操作，深陷传销质疑与监管处罚，成为消费维权与市场整治的典型对象。

虚假宣传、功效夸大，“普通产品”吹成“神药”虚假宣传是新生活集团最普遍的违规行为，多款产品因“无依据宣称功效”被监管处罚。

日化产品硬吹医疗功效旗下“欣味牙膏”在无权威检测报告支撑的情况下，外包装标注“保护牙龈、洁白牙齿”，被湖北枣阳市监局罚款5万元，责令整改。护肤品宣称“修复敏感肌、祛斑美白、抗衰除皱”，部分产品甚至暗示“改善内分泌、调理妇科问题”，远超普通化妆品备案功效，涉嫌医疗化虚假宣传。

“专利、认证”全是造假宣传多款产品含“韩国进口专利成分”“药监局特批功效”，经查无任何专利与特证备案；对外谎称“与三甲医院皮肤科合作研发”，相关医院均公开辟谣无合作。

话术洗脑，专坑中老年线下门店、招商会主打“纯天然、无激素、快速见效”，安排“托儿”分享“使用奇迹”，诱导中老年消费者高价购买、囤货数万，事后维权难。

营销本质、金字塔层级，触碰传销红线，新生活集团的核心扩张模式非“卖产品”，而是拉代理、赚加盟费、靠下线业绩躺赚，完全符合《禁止传销条例》中“入门费、发展下线、团队计酬”三大特征。

明码标价“入门费”，层级森严设置“普通会员-专卖店合伙人-签约经销商-区域代理-总裁”5级金字塔架构，合伙人、投资1.4万元（买产品），获42%利润，拉1个二级代理奖7%收益，经销商投资8.75万元，拿团队总业绩17%管理奖，下线越多、躺赚越多，高阶代理需投入数十万，可无限代拿下线提成，典型“金字塔吸血”模式。

“拉人头”重于卖货，裂变疯狂、招商会核心口号是“拉30个下线，年入30万”，激励代理以招聘、创业为名，在人才市场、社交平台诱骗普通人加入；代理收入70%来自下线加盟费与业绩分成，仅30%靠零售，本质是靠人头费牟利。

拒绝退款，收割创业者、大量代理爆料，投入数万至数十万加盟后，发现产品难卖、全靠拉人，申请退款却被公司以“合同条款”“产品已售出”为由拒绝退款，不少人血本无归，涉案金额从数万到百万不等。

经营乱象、无证经营、产品劣质、售后缺失线下门店与经销商违规经营普遍，产品质量与售后无保障，侵害消费者权益。

门店无证，人员无资质、大量线下“新生活美妆店”“健康管理中心”无《营业执照》《化妆品经营备案》，店员无健康证、无美妆师资质，私自开展皮肤检测、美容护理、健康咨询等超范围业务，属于无证经营。

产品劣质，贴牌代工、多款护肤品、牙膏、保健食品为小作坊贴牌代工，成本极低（牙膏成本1-2元、护肤品成本几十元），却售价数百至千元；部分产品被检出重金属超标、微生物不合格，消费者使用后出现过敏、红肿、烂脸等问题。

售后形同虚设，维权难、消费者购买劣质产品、遭遇虚假宣传后，公司与门店互相推诿，以“个人肤质问题”“自愿购买”为由拒绝退换货；多地消费者协会数据显示，新生活相关投诉年均超千起，维权成功率不足30%。

监管追责多地处罚，传销调查持续新生活集团的违规行为早已被监管盯上，多地立案查处，“暴富神话”不断崩塌。

虚假宣传频繁被罚、除湖北枣阳牙膏案外，上海、广东、江苏等地市监局多次因化妆品虚假功效宣传、广告违法对其罚款，累计罚款超百万元。

传销调查与爆料不断、2019-2025年，多地媒体、维权组织曝光其金字塔传销模式，市场监管部门多次介入调查；2020年，有经销商实名举报“被欺骗百万”，引发行业震动。

门店密集关停，口碑崩塌、截至2026年，全国已有超千家新生活门店因违规被关停、取缔；权威媒体多次曝光其骗局，大量受害者现身控诉，品牌沦为“违规传销”代名词。

远离“高返利加盟”，守住钱袋与健康上海新生活的违规模式，是美妆健康领域“虚假宣传+传销式拉人头”骗局的典型，专盯创业者暴富心理与消费者健康焦虑，危害极大。

这场以上海为总部、辐射全国的“新生活”违规闹剧，本质是利用信息差与贪婪心理的收割。骗局终会落幕，但类似套路仍在变种翻新。唯有擦亮双眼、敬畏法律、理性消费、谨慎创业，才能不让“新生活们”再有可乘之机。